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造成两极分化 M&M's停用拟人化糖果代言人

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发表于 2023-1-24 21:08:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

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美国玛氏食品公司宣布,M&M's的拟人化糖果代言人,将“无限期暂停”使用,因为在推出近一年后,以这些角色为特色的新产品,成为保守派权威人士攻击的对象。
美国有线电视新闻网(CNN)报导,玛氏食品公司周一在一份声明中称: “去年,我们对我们心爱的代言人做了一些改变,我们不确定是否有人会注意到。我们绝对不认为它会在互联网掀起热议。”
玛氏补充,这些变化是如此两极分化,以至于“我们决定无限期地暂停使用这些糖果代言人”。玛氏已聘请喜剧演员兼女演员玛雅鲁道夫(Maya Rudolph)代言该产品。
但这并不意味著该品牌放弃这些糖果角色。一名发言人告诉CNN:“我们将在接下来的几周内分享更多关于代言人的新追求。”
去年,M&M's为了迎合年轻消费者,为所有拟人化角色换上新面貌。大多数角色只是小变化,但绿色角色的鞋子从靴子换成了运动鞋,结果在社交媒体上引起不满,许多人哀叹该角色标志性已经没了。一份“保持绿色M&M的性感”的请愿书,获得了2万多个联署。
9月,M&M's宣布一个新的紫色女性角色加入了阵容,使糖果代言人更具包容性。而M&M’s也推出了以女性角色紫色、褐色和绿色组成的限量包装,纪念国际妇女节。但这一举动引发了另一轮争议。
福克斯新闻(Fox News)主播麦卡勒姆说:“如果这是你需要验证的东西,一种你认为与女权主义相关的颜色的M&M,那么我很担心你。”她又指此举鼓舞了中国。她说:“我认为这会让中国说,‘哦,很好,继续关注这一点。在我们接管全世界所有矿藏的同时,继续专注于为人们提供他们自己M&M's的颜色’。”
玛氏箭牌全球营销副总裁Jane Hwang此前告诉CNN,对绿色巧克力角色的反应是“前所未有的”,并且“让我们不知所措”。但她当时说:“现在我们可以肯定地,M&M's是一种文化标志。
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