跟不上潮流了？ Adidas近30年首亏钱

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德国运动服饰巨头阿迪达斯（Adidas）周三（13日）公布了公司30多年来的首次年度亏损，并发出了警示，称由于阿迪达斯在美国的零售商正努力应对高库存问题，北美市场的销售额将再次下滑。


据《路透社》报道，阿迪达斯2023年净亏损为5800万欧元（约2.98亿令吉），这是自1992年以来的首次亏损。尽管如此，公司董事会仍建议维持2023年每股0.70欧元的股息不变。


阿迪达斯在2022年10月与饶舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）“分手”后，暂停了销售高赚幅的Yeezy联名系列运动商品，一直在努力扭转局面。


新任首席执行官古尔登（Bjorn Gulden）上任后立即恢复了Yeezy运动鞋的销售，以清理剩余库存，并寻求推广Samba和Gazelle等热门产品，并改善与零售商的关系。


自古尔登接任以来，阿迪达斯的股价已经出现复苏，表现优于耐克（Nike）和彪马（Puma）。


去年，阿迪达斯从Yeezy销售中获得了7.5亿欧元的收入，带来3亿欧元的盈利，并向打击种族主义和反犹主义的慈善机构捐赠了1.4亿欧元。


美国市场的需求下降和库存过剩给阿迪达斯带来了压力，去年第4季度北美销售额下降了21%，全年下降了16%。阿迪达斯预计今年北美市场将持续疲软，今年销售额将下降约5%。


然而，阿迪达斯也预计其基础业务（不包括Yeezy）将在2024年有所改善，下半年将至少增长10%。


Union Investment资产管理公司的投资组合经理约克尔（Thomas Joekel）认为，自古尔登上任以来，阿迪达斯的发展方向显然是正确的。他指出，阿迪达斯品牌的热度正在上升，可以从现在需要打折销售的产品越来越少中看出来。


阿迪达斯还预测，随着更强劲的复苏出现，销售额将在2023年增长8%后，在2024年将实现两位数的增长。


新闻credit:东方网